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高端的商战通常都是朴实无华的——这句被反复考据的收集热梗，忽然之间又冲进了互联网的热搜榜，成为渊博网友的快活源流。

这场骤然走红的商战，主角不是粗暴总裁，而是一只非笼养样貌衍生的白羽鸡；商战确当事方，则是麦当劳和肯德基这对老牌党羽。

最近，为了争谁家的炸鸡才是"正统好炸鸡"，这对快餐界著名"纯恨 CP "，不吝在线上线下大打起原。

先发起挑战的是麦当劳。

为了标榜自家无笼衍生的白羽鸡品性优良，麦当劳用一张硕大的 CFC 海报进行宣传，成功让寰球网友"走过了还要退且归看一眼"，趁便把我方送进了话题中心。

而这张 CFC 海答复白最大的看点，即是翰墨和格调跟肯德基的" KFC "高度相似，且总"不经意"地出现时肯德基门店隔壁，被视为麦门对山德士上校的"贴脸开大"。

肯德基的反击也来得很快，新海报在" KFC "的" K "上加下划线，强调其炸鸡的经典厚味及手工裹粉的特质。此外，肯德基还推出 29.9 元的十翅桶促销行为，暗讽麦当劳炸鸡"无鳞片"。

最接地气的营业竞争，也激起了寰球网友的谈判和玩梗。有东说念主套用奥斯卡获奖电影《请以你的名字招呼我》的片名来描绘这场"较量"："没预想电影脚本确实成了营业博弈的推行。"

巨头之间的营销暗战成为热议话题，有东说念主以为是价值不雅博弈，有东说念主以为是快餐行业竞争尖锐化的缩影，还有更多东说念主说起了麦当劳在中国的" 35 岁危急"，以及对成为"零丁中年东说念主"的对抗。

一、畏怯吧山德士上校，外面全是麦当劳叔叔

红色布景上 + 白色斜体的" CFC "，因为和肯德基" KFC "的品牌秀气太过相似，令不少东说念主误以为那是肯德基又在狂推吮指原味鸡人人热销 85 年的营销行为。

但你若停驻仔细看一眼，很快便会发现海报傍边还有一扇虚掩的"金拱门"，以及为 CFC 配上的释义——"无笼好鸡，就在麦当劳"。

告白越投越多，很快有东说念主发现麦当劳铺设告白的位置别有心念念——刻意放在肯德基门店隔壁的公交站，还安排了几许只白羽鸡玩偶到告白牌隔壁"快闪"。

吃瓜的乐子东说念主看罢笑得合不拢嘴，一边辱弄"麦麦又玩嗨了"，一边顺遂把战况发到肯德基的外交平台挑剔区。

而在线上，麦当劳以"无笼好鸡"为名发起互动，顾主领劵后，只需要"带上 CFC 三个字"，就能到麦当劳餐厅领 1 块免费的麦麦脆汁鸡。

至于" CFC "三个大字，你是路上拍一个，我方写一个，用薯条拼一个，照旧拿 KFC 包装盒"爆改"，那就全凭脑洞了。

网友玩得不亦乐乎，肯德基也很快下场"鸡战"。

肯德基随后发布的告白里beautyleg 白丝，除了给我方的品牌正名，还平直用"好炸鸡自有谜底"的 slogan 回怼，并不忘加上"有鳞片""餐厅手工裹粉"等放弃词语，说白了即是要强调肯德基的炸鸡透彻不是预制—— 2024 年 1 月，有网友曝光部分麦当劳餐厅售卖预先在工场谐和裹好粉的炸鸡，口感大不如前，被不少"麦门"信徒吐槽。

这还仅仅肯德基的"反攻"第一步。

很快，肯德基便依样画葫芦，运行在麦当劳门店周围打告白，还租用卡车在各大城市的麦当劳门店前来去巡游。肯德基致使重新请出了早已逃匿多时的前祥瑞物"奇奇"，安排其前去麦当劳铺设的 CFC 告白海报前"踢馆"。

"任何一间麦当劳都弗成放过。"（图 / 小红书截图）

眼看着肯德基就要反攻取胜，千里寂在外交平台里的各大门派坐不住了，纷纷搬出" ×FC "的换头体裁。正本刀光剑影的商战眨眼间形成"一方有难，八方添乱"的自负笑剧东说念主现场，让一众网友看罢直呼过瘾："笑死，就可爱这些烂梗。"

网友开荒的" FC 天地"。（图 / 小红书截图）

二、"麦门"刷存在感，独一零次和多量次

有媒体向麦当劳中国有计划，获取的回复是"这是一个正常的促销行为"，并非刻意给敌手"贴脸开大"。只不外商战剧情热度未减，麦当劳又被网友们推上了热搜。

本年 3 月初，有博主发图比较 2009 年和 2025 年合并家麦当劳门店的保密变化：2009 年门店的装修格调开朗可人，但 16 年后却形成了颜色昏黑的极简风。

前后反差极大的店容店貌，也让网友惊叹麦当劳似乎形成了"莫得情谊的中年东说念主"。

手脚复兴，麦当劳在官方微博里发文称"？我情谊挺好的呀"，并配上一张用番茄酱"嘻嘻"复兴的脆薯饼梗图，同期在挑剔区里示意"可爱吃麦当劳的东说念主激情差不到那儿去"——快不快活另说，在线营业照旧很冗忙的。

没错，麦当劳这段技能如实很卖力在营业。除了投放极具传播度的 CFC 告白，麦当劳还在变开项目给产物升级，先是将鲜煮咖啡全面升级为鲜萃咖啡，自后还安排正本只在早餐时段售卖的脆薯饼全日供应半个月。

前者引起的谈判度平肤浅淡，但后者激起的反响度冲突屏幕。

异常是在"麦门"信徒眼里，全日售卖的薯饼即是让打工东说念主回血的力量源流——在麦当劳的外交平台里，"拟东说念主化"的薯饼凭着"最强打工东说念主"的东说念主设，成为能见度极高的显眼包，亦然普通东说念主作念梦都想领有的"职场嘴替"。

薯饼是打工东说念主的"职场嘴替"。（图 / 新浪微博截图）

麦当劳本年推出的定制版"遥远的好一又友 BFF "广州地铁一日票，在"麦门"信徒心中相似东说念主气爆棚，还引诱了不少票卡精采者。

不少地铁车站的自动售卡机前排起了长龙，"统共是买这张一日票的东说念主"。更有猖獗的"麦门"信徒为了抢在黄牛之前拿到票卡，天还没亮就蹲守在发售车站门口。

值得一提的是，被吐槽像中年东说念主的麦当劳，如实莫得信得过"童心泯灭"。其旧年儿童节前后推出的"麦麦对讲机"，就深得年青东说念主欢心，也激勉过一场表象级的"疯抢"上升；更早之前，为了回顾麦乐鸡出身 40 周年，麦当劳推出的麦乐鸡时事的俄罗斯方块游戏机，相似一开卖即售罄。

在国外，麦当劳还与 Crocs、Palace、Verdy 等品牌联名，设置我方的"先锋帝国"，更曾被《纽约 · 时报》贴上此番标签："麦当劳对先锋的贪念正在变大。"

三、四面楚歌的发展之路

看起来，似乎随意一个与麦当劳说合的把握，都能成为炙手可热致使"秒没"的爆款。

这其中既有营销计谋背书，也有 2022 年末骤然兴起的"麦门"体裁加持——这些由网友改编的 0 老本、高参与度的"体裁"作品掌合手了流量密码，在互联网世界猖獗传播。

也许是看到了流量，在此之后麦当劳也运行参加年青耗尽者的言语体系中，变得越来越有梗。旧年短剧风吹遍全网之后，麦当劳更与"行业冥灯"童漠男合营推出《荣达之我在麦当劳修皆魔法》的 8 集短剧，换开项目引诱年青东说念主眼球，趁便解脱我方"莫得情谊"的中年东说念主形象。

这背后与麦当劳增长乏力的功绩有一定说合。麦当劳最新的财报暴露，2024 年麦当劳人人全年总营收同比仅增长 2%，与此前三年间同比增长 21%、6% 与 10% 的营收功绩比较略显突兀。

具体到同店销售额，2024 年麦当劳在人人范围内的同店销售额下落 0.1%，其中中国地方的国际特准运筹帷幄阛阓更是下滑 0.3%。

一个事实是，西法快餐赛说念上入场竞争的敌手越来越多，且门店数目也力压麦当劳一头。麦当劳在中国的门店数目现时为 6820 家，但老敌手肯德基在华已坐拥 1.1 万家门店，且比麦当劳更早参加到三、四线城市，更早放弃中国阛阓原土化。

新近崛起的国产物牌塔斯汀与华莱士延迟速率则更快，现时的门店范围已分裂在 8000 家与 2 万家，早就将麦当劳甩在了死后。

尽管对中国阛阓仍然抱有信心，但濒临四面楚歌的阛阓环境，麦当劳必须链接"折腾"。除了一系列引起话题度的营销事件除外，麦当劳本年运筹帷幄在中国新开约 1000 家餐厅，占人人拓店办法接近 50%。

拓展门店的运筹帷幄很庞杂，但麦当劳在锐意进步的时候，也得分出元气心灵，顾好门店的管事水准——外交媒体上，不少网友吐槽部分麦当劳门店的桌面上全是无东说念主打理的垃圾，店内老是有股臭臭的滋味，"一张不错坐的桌子都莫得"，激勉耗尽者对麦当劳降本增效的猜想。

很难说，麦当劳能否靠"造梗"，将营销流量改变为下单销量，并借此络续晋升品牌声量。但不错料想的是，麦当劳和肯德基之间的相互较劲，只须网友乐于围不雅和参与，对粉丝基础深厚的两边来说，都无意是一件赖事。

3 月 10 日，麦当劳借着"派 DAY "年度外交媒体粉丝节之际，召集"麦门"信众在 3 月 14 日国际圆周率节今日，吃派请安古代数学家。

只不外，很快有网友发现，"麦门"的年度营业慢了一步。肯德基依然在两天前起初"起初"beautyleg 白丝，掀翻了另一场与"派"说合的商战："今天不聊 π，咱们只吃派。"